大渡口区市场监管局提示：新规出台 “探店上链接”属“广告” 10524462

《互联网广告管理办法》将于2023年5月1日实施。随着互联网的飞速发展，互联网广告已成为广告业的领头羊，“流量经济”“粉丝经济”的迅猛发展，越来越多的“主播”依托“粉丝流量”，变身为“探店达人”，为广大“粉丝”推荐“特色店铺”。而不少商家为提升知名度，也会主动邀请“探店达人”前去，为自己扩宽“销路”。“探店达人”推销“特色店铺”到底算不算“打广告”？消费者如何辨别“探店”真实性、维护自身合法权益?对于各媒体平台的“达人探店”“达人种草”“达人体验”类短视频，只要同时附上链接实现跳转购买，按照《办法》第九条第三款规定，明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。

新规明确：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

在新规实施之际，大渡口区市场监督管理局郑重提醒互联网平台、广大商家和“探店达人”：互联网平台应加强内容审核，避免以营利为目的虚假探店行为。“探店达人”、商家要谨慎、真实地拍摄探店推广视频，减少“套路”、防止“翻车”，维护消费者利益。如果消费者权益受到损害，“探店达人”也要承担责任。“探店达人”不仅是广告的发布者，在一些情况下还可以看作是广告代言人。对于明知或者应知广告虚假仍进行发布、推荐的，如果造成对消费者的损害，根据《广告法》《反不正当竞争法》等法律规定，利用虚假宣传欺骗、误导消费者的，商家、“探店达人”、互联网平台要承担相应的法律责任。

大渡口区消费者权益保护委员会提醒广大消费者：在消费时要冷静、理性，要认识到“达人探店”的广告属性，对各网络平台中流行的“达人探店”仔细甄别，避免被营销广告所诱导，避免步入“套路”而受骗。