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重庆市大渡口区市场监督管理局
关于规范广告提示性用语的提醒告诫书
全区各广告活动主体：
为深入贯彻落实国家市场监督管理总局《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》要求，清理整治广告中“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”“萝卜坑式引证”等提示性用语乱象，维护公平有序的广告市场秩序，保障消费者合法权益。依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规规定，现对各广告活动主体提醒告诫如下：
一、严禁采取“误导性大小字”开展广告宣传
不得在着力宣传商品或服务性能、优势、优惠内容的同时，以极小字体、模糊颜色、隐蔽位置、快速闪过等方式，标注影响消费者购买决策的限制性条件、不利交易信息、免责条款等。严禁将产品性能实现条件、优惠活动前置门槛、服务限制条款等关键信息，以消费者难以清晰识别的形式呈现；严禁将虚假宣传内容以大字突出，再以小字标注“仅为愿景”等规避责任。
二、严禁使用绝对化用语
严格禁止在广告中使用“国家级”“首创”“顶尖”“全网销量第一”“市场占有率领先”等法律法规及规定明令禁止的绝对化用语；严禁通过谐音、变体、拼音缩写、符号替代等方式变相使用绝对化用语；对于宣传销量等数据的，必须界定清晰行业、领域、地域范围，符合国家标准和行业惯例，不得通过模糊范围、虚假数据营造竞争优势，误导消费者对产品市场地位产生误判。
三、严禁不标注、弱化标注法定提示性用语行为
药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等重点品类广告，应依法完整、显著标注法定提示用语，严禁缺失标注、淡化标注、遮挡标注，且提示语的字体、字号、颜色、位置必须与广告背景形成明显区分，确保消费者正常浏览、收听即可清晰识别，不得采用与背景色相近、字号远小于主宣传语、语音播报语速过快等方式弱化提示效果。AI生成式广告需依法标注AI生成提示，未经授权不得使用他人AI合成形象代言。
四、规范引证广告及自证内容标注
广告中引用调研报告、统计数据、科研成果、他人证言等内容，必须清晰、显著标明引证出处，确保引证内容可公开查询、真实科学，严禁“萝卜坑式引证”，不得歪曲、夸大引证内容，不得将概然性结论宣传为必然性结论。广告主以自有数据、自行实验结果进行自证宣传的，必须完整标注数据时间、地域、适用范围等限定条件。
五、压实广告活动全链条主体责任
广告经营者、广告发布者需严格履行广告审核义务，加强对广告内容、提示性用语、引证信息的前置审查，不得设计、制作、代理、发布存在上述违法违规情形的广告。互联网平台、户外广告运营单位需落实平台管理和媒介审核责任，不得为违法违规广告提供发布渠道，及时清理下架违法违规广告，主动配合市场监管部门开展整治工作。
请各广告活动主体即日起对照上述提醒告诫内容，对本单位设计、制作、发布、代理的所有广告（含线上互联网广告、线下户外广告、印刷品广告、广播电视广告、短视频广告、直播营销广告等全媒介广告）开展全面自查，发现问题及时整改。
广大市民如发现上述广告违法违规行为，可通过12345、12315向市场监管部门投诉举报。重庆市大渡口区市场监管局将进一步加大广告监测、巡查、排查力度，依法查处违法行为，对情节严重、性质恶劣的违法行为将公开曝光，切实维护群众合法权益。
重庆市大渡口区市场监督管理局
2026年4月10日
