重庆大渡口网 >
七夕节是中国的“情人节”，每年的七夕节，牛郎织女在鹊桥相会。人们向织女祈求自己能够心灵手巧，获得美满幸福的姻缘，这也衍生出七夕节“中国式情人节”的内涵。不少商家努力去挖掘其中的商机，市民则感叹这个有着深厚民俗文化底蕴的传统节日少了点“中国味”。
商家挖空心思利用七夕热潮进行大促营销，甚至动用了“节上节”的伎俩，纷纷打出店庆牌，使用“七夕+店庆”的双重优惠来吸引消费者的关注，所采用的大促营销模式，也是一种适时适宜的对位营销。但是在七夕这个浪漫节点上，商家一股脑将各类商品全都大肆促销，不问“青红皂白”地促销无关商品，不但不应浪漫的主题背景，还有些不伦不类，在商业社会，把“七夕节”变成“情人节”情有可原，只是不该丢失“七夕节”的文化本真。消费者借七夕情人节这股热潮，向自己心仪的“他”或“她”表情达意，其实并不在于七夕这一时一日，在日常生活中懂得互相包容和谅解，才能把琐碎的生活过成可见的未来，点滴小事中平凡的幸福与浪漫，比被金钱标签化的浪漫反而更胜一筹，更加难得与实在，既看得见，也感觉得到。
七夕佳节，不能让商业味道冲淡了文化味道，它是中国的传统节日，简单地将这个节日等同于“中国式情人节”，是不够自信的表现。在习近平总书记“七一”讲话中，除了“不忘初心”，同样备受瞩目的一个词是“文化自信”，让中国人“自信”的“文化”，其中就有中华优秀传统文化。中国有中华文明五千余年厚重的历史积淀，这正是中国传统文化的深厚底蕴和独特的民族精神符号，承载着中华民族对美好生活的向往和追求。
我国地大物博、文化灿烂，百里不同风，千里不同俗。七夕节已经过几千年的发展沉淀，每个地方都形成了各具特色的节俗文化，将传统节日和民俗文化与现代城市风情相结合，与地方文化建设、旅游发展等结合起来，赋予传统节日新的时代内涵，让节日回归生活、回归群众，让人们参与进来、喜欢起来，让七夕不仅有传统的仪式感，更有归属感和参与感，在与时俱进、创新发展中焕发出无限活力。
七夕是中国人自己的“情人节”，不但要有浪漫味，还要有文化味，更要有“中国味”。
